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“周星馳”這三個字到底值多少錢?

2016-02-19 18:57:41

周星馳

年初一看了《美人魚》,年初二看了《澳門風云3》,本來今天想看《三打白骨精》,奈何買得太晚,票沒了。這兩天看電影的人真心多!

內內看著電影院烏泱泱的人頭感嘆道:終于體會了今年的IP大戰是有多熱。猴年春節檔3大IP同臺大戰,票房規??涨?,截止到目前為止,整個大盤的票房情況如下:

電影票房

可以看出,在三強爭霸這個態勢中,《美人魚》累計票房(6.43億)、2月10日單日票房(1.38億)都穩坐頭把交椅,幾乎都是《三打白骨精》和《澳3》的兩倍。星爺的票房號召力果然不同凡響。

《美人魚》的內容質量到底如何?

對于《美人魚》內容質量的質疑,其實在電影上映前就一直存在。一方面,曾經上映前最不怕看片的星爺,在推廣《美人魚》時也玩起了饑餓營銷。除了持續推出的幾支預告片之外沒有點映。

而點映是這種大制作電影的營銷標配,口碑營銷對于電影推廣來說,可以說至關重要。有評論甚至懷疑《美人魚》內容不行,發行團隊這是在避免出現《萬萬沒想到》的前車之鑒。

對于這部星爺捂得特別厲害的電影上映后,影評界的出現了兩級分化,好的壞的都有。豆瓣上《美人魚》的評分也不是很高。

美人魚電影

為何《美人魚》質量不高還能這么「無敵」?

1. 檔期選得好。其實在定檔階段,星爺團隊在暑期檔和春節檔之間一直舉棋不定,最后還是延續《西游降魔篇》定檔在春節檔。

春節檔是一個相對不理性的觀影周期,春節檔的觀眾全部下沉,有很大的底層觀眾的占比,而這些觀眾甚至一年只有春節檔會看電影。對于純粹帶著闔家歡樂目的觀眾來說,質量并不是他們的首要考慮。

《美人魚3D》雖然相比星爺以往的作品質量有所下降,但是電影還是很好地延續了周氏無厘頭的幽默搞笑,所以影院中笑聲一片,朋友圈各種好評也很多。檔期選得好,導致電影避免了《萬萬沒想到》那樣的口碑極具下滑。

2. 依托「內容營銷」放大「周星馳」這塊金字招牌的號召力?!改瓿跻?,去電影院還星爺的票錢」,這句話想必大家都聽得很多吧,而這正是發行團隊在用「自來水營銷」大打粉絲牌。

當然,「自來水營銷」玩到現在這個階段,僅僅靠一句「還票錢」是不能掀起大浪了,它需要從各個維度立體打造多樣化的內容,來放大IP的影響力?!睹廊唆~》發行團隊圍繞「周星馳」這個金字招牌打造了各種內容。

電影上映以后,各種針對電影本身的內容也持續PO出。以格瓦拉內容社區平臺為例,僅2月8日一天時間,就聚集了超過9000條原創用戶評論。此外,許多有趣、有料的內容在朋友圈、微博等社交平臺形成了大量轉發。幫助影片掀起了一股口碑擴散的浪潮。

今天看到一個特別犀利的問題:如果《美人魚》跟「周星馳」這三個字沒有任何關系的話,你還會去看這部科幻不太炫目,愛情不太感人的電影嗎?

也許這樣的假設沒有太大意義,但是作為一部粉絲意味極重的電影,它沒有在質量并不高的情況下出現像《萬萬大電影》那樣的票房滑鐵盧,正確的營銷策略、合適的內容之于它的勝利可以說功不可沒。

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